Скопируй, добавьте в контакты:

и перейди в приложение по ссылке:
X
ООО Тиражные решения 1С-Рарус

+ 7 (495) 777-25-43

+ 7 (8362) 49-46-89

Контекстная реклама



Оглавление

Рецензии на книгу Яковлева А. А., Чупруна А. Б.
"Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки" 1
Благодарности 5

Введение 7
Глава 1. Базовая информация о контекстной рекламе 11

    История контекстной рекламы 11
    Основные принципы контекстной рекламы 13
    Форматы контекста 15
    Поведенческие технологии 16
    Как выглядит контекстная реклама? 18
    Как работают системы контекстной рекламы? 20
    Ценообразование и оплата 21
      Модели оплаты 21
      Модели ценообразования 22
    Российские и западные системы контекстной рекламы 23
    Современное состояние рынка контекстной рекламы в цифрах 25
    Портрет рекламодателя контекста. Кто покупает контекстную рекламу? 27
      География пользователей 29
      Аудитория контекстной рекламы и ее интересы 30
Глава 2. Почему следует использовать контекстную рекламу 33
    Плюсы и минусы контекстной рекламы 34
    Альтернативы контекстной рекламы 36
    Публикация объявления в рекламной сети. Настолько ли это эффективно,
    сколько и поисковые рекламные объявления? 37
      Плюсы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети 37
      Минусы системы публикации рекламных объявлений в рекламной сети 38
      Как отключить систему публикации контента рекламных объявлений
      на разных Web-узлах 39
      Стоимость и распределение числа кликов в зависимости от места
      рекламного объявления 40
Глава 3. Подготовка к запуску контекстной рекламы 43
    Подготовка 43
    Определение условий рекламной кампании 44
    От чего зависит положение вашего рекламного объявления 46
    Выбираем язык и целевой регион 50
    Расчет бюджета кампании 51
    Практическое задание : 52
Глава 4. Поиск ключевых слов для вашей рекламной кампании и их группировка 53
    Основные сервисы для подбора ключевых слов и фраз для контекстной рекламы 55
      Сервисы для подбора русскоязычных фраз 55
      Сервисы для подбора англоязычных фраз 56
    Некоторые программные продукты для подбора и анализа ключевых
    слов для контекстной рекламы 57
    Рекомендации по подбору ключевых слов и фраз 59
      Поставьте себя на место клиента 59
      Анализ конкурентов при подборе ключевых слов 60
      Как охватить все возможные вариации ключевых слов? 61
      Действуйте по принципу "от общего к частному" 63
      Как превратить простого посетителя в клиента 63
      Используйте глаголы 64
      Ваша цель — местные магазины 64
      Метод "от противного" 64
    Практика подбора ключевых слов для контекстной рекламы (шаг за шагом) 65
      Создание первоначального списка 66
      Уточнение первоначального списка 66
      Логические размышления 67
      Разумное обобщение 68
      Категоризация ключевых слов 70
    Отличия в поиске ключевых слов для контекстной рекламы 71
    Практическое задание 72
    Группировка ключевых фраз 72
      Определение категорий 73
      Группировка по смыслу 73
      Группировка по частоте запросов 74
    > Практическое задание 75
Глава 5. Составление рекламных текстов для рекламной кампании 77
    Анатомия рекламного объявления 78
    Заголовок рекламного объявления 78
    Эффективный рекламный текст 80
      Описание преимуществ 80
      Особенности 81
      Небольшие изменения могут иметь большие последствия! 84
    Пример составления рекламного объявления 86
    Сплит-тестирование рекламных объявлений 90
    Практическое задание 91
Глава 6. Создание эффективных целевых страниц в рекламной кампании 93
    Что такое целевая страница 93
    Список требований к целевой странице 94
    Характерные черты эффективной целевой страницы 95
      Пример хорошего рекламного объявления 104
    Практическое задание 105
Глава 7. Тестирование целевых страниц для увеличения CTR 107
    Смысл сплит-тестирования целевых страниц 107
    Технология сплит-тестирования 108
    Проверка статистических данных 109
    Что тестировать? ПО
    Сплит-тестирование шаг за шагом 111
    Выбор программного обеспечения по тестированию
    для Web-сайтов малого бизнеса 112
      Хостинг программного обеспечения 113
    Практический пример 116
Глава 8. Практика работы с системой Google Adwords 121
    Преимущества использования AdWords 122
    Правила AdWords 122
      Требования к ссылкам 122
      Правила, касающиеся товаров 124
      Требования к рекламным объявлениям 125
      Требования к графической рекламе 126
    Создание учетной записи в AdWords шаг за шагом 127
      Подготовка к настройке учетной записи 127
      Структура учетной записи в AdWords 128
      Начальные установки 129
      Настройка языкового и географического целеуказания 130
      Создание объявления 133
      Выбор ключевых слов 134
      Выбор валюты и максимальной платы за клик 137
      Активация учетной записи 139
    Использование нескольких рекламных кампаний 140
    Как ориентироваться в учетной записи AdWords 140
      Анализатор ключевых слов 140
    Каналы распространения рекламных объявлений AdWords 142
    Динамическая вставка ключевых слов и фраз в рекламное объявление 144
    Динамическая вставка ключевых слов и фраз в целевую страницу 149
    Автоматическое управление системой Google AdWords 150
    Методы оплаты, купоны и скидки при создании и ведении
    рекламных кампаний 155
      Типы купонов Google AdWords 156
      Где получить купоны/скидку AdWords 156
      Как воспользоваться купонами AdWords 157
    Десять распространенных мифов снижения стоимости
    клика Google AdWords 158
    Сертификация в системе Google Advertising Professionals 166
Глава 9. Основные принципы работы в системах Яндекс.Директ и Яндекс.Маркет 169
    История сервиса 169
    Основные положения 170
    Типы таргетинга 171
    Условия показа 172
    Ставки и условия оплаты 173
    Создание учетной записи в Яндекс.Директ шаг за шагом 175
    Автоматизация управления 190
      Автоброкер 190
      Автобюджет .- 193
      Автофокус 194
    Общие рекомендации и конкретные советы 196
    Сертификация в системе Яндекс.Директ 198
    Особенности работы с Яндекс.Маркет 199
    Особенности системы 200
    Проблемы, советы, решения 200
      Стратегия клонов 201
      Алгоритмы ранжирования 202
    Подключение к системе 202
Глава 10. Основные принципы работы в системе Бегун 203
    Основные положения 205
    Социально-демографические параметры пользователей 209
    Поведенческие технологии Бегуна 210
    Типы таргетинга 213
    Ставки и условия оплаты 213
    Создание учетной записи в системе Бегун шаг за шагом 215
    Контекстный звонок — Pay per Call 221
    Общие рекомендации и конкретные советы 222
    Сертификация в системе Бегун 223
Глава 11. Два основных метода повышения эффективности рекламных кампаний 225
    Повышение эффективности рекламы за счет изменения
    низкоэффективных рекламных кампаний (мониторинг) 226
      Измеряем уровень конверсии 227
      Измеряем значение ROI 228
      Устанавливаем цели для сайта 229
      Создаем "последовательность переходов" 230
      Мониторинг активности пользователей 230
      Мониторинг страниц 231
      Мониторинг продаж/переходов 231
      Повышение эффективности рекламных кампаний шаг за шагом 232
    Предотвращение кликфрода в рекламных объявлениях контекстной рекламы 236
      Что такое кликфрод. Цифры и факты 236
      Следует ли вообще беспокоиться о кликфроде? Считаем полезность 239
      Что является причиной обманных кликов? Кто опасен? 240
      Наемное мошенничество. Что будет дальше? 240
      Многоликость мошенничества 240
      Как отследить мошенничество 242
      Лог-файлы — ваша лучшая "линия обороны" 245
      Службы, которые могут помочь 246
      Дополнительные методы снижения рисков 250
      Где заканчивается "гонка вооружений"? 250
      Некоторые советы по избежанию кликфрода 251
Заключение 253
    Лучшие методы проведения рекламной кампании 254
    Худшие методы проведения рекламной кампании 254

Литература 257
    Блоги и порталы по контекстной рекламе 257
ПРИЛОЖЕНИЯ 259
Приложение 1. Обзор программного обеспечения 261
    Подбор ключевых слов для РРС 261
      Keywords Analyzer 261
      The Dowser 262
      ClickAdEqualizer 263
    Работа с кампаниями 263
      AdWords Editor 263
      AdWords Reporter 264
      AdWord Generator 265
      Speed PPC 266
    Bid Management (управление ставками) 267
      AdScientist 267
      PPCBidMax4 268
      BidRankPlus 268
    Online-сервисы 269
      Adwatcher.com 269
      SpyFu.com 270
      Smartcontext.ru 271
      Registratura.ru 272
      eLama.ru 273
      Partner Tracker 274
Приложение 2. Обучение и услуги в области интернет-маркетинга 275
    Обучение интернет-маркетингу 275
    Корпоративные семинары 276
    Услуги в области интернет-маркетинга, предлагаемые
    нашей компанией 277
      Бесплатная презентация услуг по интернет-маркетингу в офисе вашей компании 279
    Бонусы и скидки (более 270 долл.) 280
Краткий глоссарий 281
Предметный указатель 285
 

Дополнительная информация: